إذا كنت تبحث عن أقصر طريقة فعالة في الوصول إلى عملاء أكثر باللحظة التي يبحثون فيها عن الخدمة التي تقدمها، فبالتأكيد هذه الطريقة هي إعلانات جوجل المدفوعة.
أما إذا كنت تتسائل ما هي إعلانات جوجل؟ إليك الدليل، من المعروف أن جوجل هي المنصة الأكبر عالمياً في مجال الإعلانات الرقمية. سواء كنت خبيراً أو تبحث عن دروس اعلانات جوجل للمبتدئين، فإن فهم أساسياتها هو مفتاحك للنجاح.
ما هى Google Ads؟
هى منصة إعلانية رسمية لشركة جوجل حيث تعتمد بشكل أساسى على نظام (الدفع مقابل النقرة) “PPC” تتيح عرض إعلاناتك عبر محرك بحث جوجل و شبكته الواسعة، لذلك فإن هذه الأداة تضع موقعك في النتائج الأولى على منافسيك.
ما الهدف من استخدام Google Ads؟
الهدف من إطلاق حملات جوجل الإعلانية هو تحقيق نتائج سريعة، تشمل:
-زيادة المبيعات والعملاء المحتملين (Leads) لكي تتمكن من استهداف عملاء مستعدين للشراء.
-زيادة حركة المرور (Traffic) توجه الزوار نحو موقعك الإلكتروني
-الوعي بالعلامة التجارية (Brand awareness) جعل اسم شركتك/منتجك شائعاً بين جمهورك
ما هي خطوات عمل حملة اعلانية على جوجل ادز (Google Ads)
عليك متابعة هذه الخطوات لكي تتمكن من عمل حملة اعلانية على جوجل ناجحة:
- -إنشاء حساب اعلانات جوجل، ثم سجل دخول الى حسابك.
- -اضغط على كلمة الحملات على يمين الصفحة في القائمة.
- -ثم اختر إضافة وإنشاء حملة على جوجل جديدة.
- -اختر الهدف الإعلاني لحملتك. (مبيعات، زيارات أو وعي)
- -اختر نوع الحملة. (بحث، فيديو، إلخ)
- -تحديد الجمهور المستهدف والكلمات المفتاحية.
- -تحديد الميزانية.
- -كتابة الإعلان.
- -المراجعة ثم إطلاق الإعلان.
ما هو Quality Score؟
نقاط الجودة هي وسيلة تقييم من جوجل (1 إلى 10) لمعرفة مدى التوافق بين إعلانك والكلمات المفتاحية بما يبحث عنه المستخدم. كلما كانت نقاط الجودة أعلى كلما انخفضت تكلفة النقرة CPC.
ما أنواع حملات Google Ads؟
توفر لك إعلانات جوجل ادز أكثر من نوع من الحملات الإعلانية لتتناسب مع أهدافك الخاصة:
-حملات شبكة البحث (Search Campaigns) إعلانات نصية تظهر في نتائج بحث جوجل.
-حملات الشبكة الإعلانية (Display Campaigns) إعلانات مصورة تظهر في المواقع الشريكة لجوجل.
-حملات الفيديو (Video Campaigns) إعلانات يتم عرضها على منصة يوتيوب.
-حملات التسوّق (Shopping Campaigns) إعلانات تعرض صور المنتجات وأسعارها مباشرة في نتائج البحث.
-حملات التطبيقات (App Campaigns) مخصصة لزيادة تحميل التطبيقات الذكية.
-حملات الأداء الأفضل: العثور على عملاء بارزين على جميع القنوات.
ما الفرق بين Search وDisplay؟
اهم درس في إعلانات جوجل للمبتدئين هو معرفة متى تستخدم كل شبكة:
-شبكة البحث (Search) هو أن المستخدم يقوم بالبحث عن منتج، خدمة أو وظيفة فيظهر له نتائج البحث لتلبية رغبته.
-الشبكة الإعلانية (Display) تعتمد على ظهور الإعلان حين يتصفح المستخدم على مواقع الأخبار، وهي طريقة لإعلانات جوجل ادز الممتازة في زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
ما هي الكلمات المفتاحية؟
الكلمات المفتاحية (Keywords) هي العبارات أو الكلمات يقوم بكتابتها المستخدم أثناء البحث على جوجل. لذا عليك اختيار الكلمات المفتاحية الصحيحة لأنها حجر الأساس عند تعلم كيفية عمل اعلان ممول على جوجل، لأنها تحدد متى واين سيظهر إعلانك.
ما هو CPC و CPM وCPA ؟
-التكلفة لكل نقرة (Cost per click CPC) تدفع فقط عندما يقوم العميل بالضغط على إعلانك.
-التكلفة لكل ألف ظهور (Cost per Mille CPM) تدفع مبلغ محدد مقابل ظهور إعلانك كل ألف مرة، وتستخدم أكثر في حملات زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
-التكلفة لكل إجراء (Cost per Action CPA) تدفع عندما يقوم العميل بإجراء معين مثل: (الشراء، ملء نموذج أو التواصل).
ما هي Ad Assets؟
هى معلومات إضافية تفيد إعلانك، مثل رقم الهاتف، تقييمات عملائك السابقين، الموقع الجغرافي حيث أن استخدامها يرفع لدى إعلانك معدل النقر إلى الظهور (CTR).
ما الأخطاء الشائعة في Google Ads؟
عليك أخذ الحذر من هذه الأخطاء حتى تتجنب حدوث إهدار في ميزانيتك:
-عدم تجنب الكلمات المفتاحية السلبية، لأن هذا يترتب عليه ظهور إعلانك لعملاء غير مناسبين لك.
-توجيه العملاء المحتملين للصفحة الرئيسة وليس صفحة الهبوط.
-إطلاق حملة بدون معرفة من قام بالشراء أو التواصل من خلال رقم الهاتف او ملء نموذج.
-التعديل المستمر في الإعلان.